„Marketing“ ist ein sehr weit gefaßter Begriff. Früher nannte sich das „Absatzwirtschaft“ – und auch heute ist das Marketing oft eng mit dem Vertrieb verknüpft. Auch die Werbung ist hier angesiedelt. Viele Unternehmen haben eine interne Grafik-Agentur, die für Werbematerial aller Art zuständig ist, andere beauftragen externe Dienstleister mit diesen Aufgaben. Manchmal ist das Marketing in Personalunion in der Geschäftsleitung oder im Vertrieb angesiedelt.

Der Begriff „Marketing“ steht im Folgenden stellvertretend für alle Arbeitsbereiche in Marketing, Werbung und Grafik.

Aufbereitung der Daten

Ganz egal, wie groß oder klein Ihr eigenes Marketing ist: für die erfolgreiche Einführung eines PIM-Systems ist diese Abteilung und ihr spezifisches Fachwissen unerläßlich. Ein Großteil der Arbeit bei der Befüllung des PIM-Systems liegt beim Marketing oder der beauftragten externen Agentur. Wer sonst bereitet die Informationen auf ? Wer sucht die Bilder aus und schreibt die Texte, und wer bringt diese Daten in die richtige Form ? Welches Format sollten die Bilder haben ? Welche Schriften und grafischen Elemente gehören zu einem Produkt ?

Nur die Mitarbeiter im Marketing kennen die vielen Parameter, die bei der Befüllung einer solchen Datenbank wichtig sind. Und nur wenn die nötigen Vorarbeiten gewissenhaft und sachkundig erledigt wurden, wird Ihr Unternehmen von dem PIM-System profitieren. Die Hauptarbeit wird vom Marketing geleistet – es ist daher sehr wichtig, diese Abteilung schon in der Auswahl- und Planungsphase eng in das Projekt einzubinden.